据韩国媒体报道：首尔加热不燃烧市场第一品牌翻车。KT&G的新品在去年占据了卷烟式电子烟市场的头把交椅，后来却鲜有耳闻，反倒是菲莫韩国新品的火爆传播。
据行业人员7日透露，菲莫韩国公司在去年11月正式开始的新型卷烟型电子烟竞争中占据明显优势。这是因为根据去年 1 月首尔便利店的销售情况，“IQOS”系列在卷烟型电子烟棒的销售方面优于“Lil”系列。
由于菲莫韩国公司的新品“IQOS Illuma”仅在包括首尔在内的部分城市销售，未来在全国销售后，首尔的市场份额将成为市场的“晴雨表”。
汇总首尔5家便利店的销售额后，KT&G的专属烟具“Mix”、“Fit”和“Aim”在1月第一周（1日-7日）的市场占有率仅为42.5%。菲莫韩国的专用棒“Heets”和“Teria”同期占市场份额的 46.4%，领先于 KT&G 3.9%。
这种趋势一直持续到一月份。1 月第 2 周（8 日至 14 日），菲莫韩国的市场份额为 46.5%，领先 KT&G 的 42.4% 4.1%p，而在第 3 周（15 日至 21 日），菲利普莫里斯韩国的市场份额为 47.0%， KT&G 的 41.9%，高于 5.1%p。1 月第 4 周（22-28 日），KT&G 的市场份额小幅回升至 42.2%，但与 Philip Morris Korea 的 46.8% 的差距继续扩大了 4.6 个百分点。
这远低于去年第三季度KT&G在烟草型电子烟市场48.5%的份额，KT&G的大本营，一直保持着第一的位置，这是一个开始的故事。
据分析，菲莫韩国的新产品“IQOS Illuma”和KT&G的新产品“Lil Able”表现不佳。
“IQOS Illuma”专用烟弹“Teria”的市场份额从 1 月第 1 周的 16.4% 增加到第 4 周的 18.8%，但“Aim”的市场份额为'Lil Able'，在同一时期平均增加到 2.4%。停止 这意味着新产品的转化率非常低。
最终支撑KT&G市场份额的不是新产品，而是现有“Lil Hybrid 2.0”和“Lil Solid 2.0”的专属烟具。“Mix”一月平均市场份额为29.3%，“Pit”平均市场份额维持在10.5%。不过，即使将其转化为新产品，也难排除两家公司市场份额差距扩大的可能性。
首尔地区的这一趋势给烟草市场带来了相当大的意义。这是因为“IQOS Illuma”定于本月在全国销售。此前，KT&G于去年12月将销售范围扩大至全国主要城市。
对于去年首次成长为烟草型电子烟市场第一运营商的KT&G来说，烟草型电子烟的鼻祖韩国菲莫正面临着猛烈的反扑。KT&G未来能否保住宝座，就看“IQOS Illuma”的全国销量了。
KT&G 的一位官员表示，“KT&G 的市场份额在去年第三季度达到 48.5% 的市场份额后仍在继续上升。”
