据韩国媒体THE GURU消息，菲利普·莫里斯公司（PMI）已瞄准巴西市场，正与巴西国家卫生监督局（Anvisa）商讨，旨在获得对它们的烟草卷烟产品IQOS的批准。
巴西是人口超过2亿的南美最大市场，因此进军该市场将有望带来巨额收益。此前格物在《解码新兴市场拉美篇：“借道”巴拉圭，撑起了巴西的90亿市场？》一文中有过详细解读。
据2022年公开数据，巴西目前有约17.2%男性为吸烟者，9.5%女性为吸烟者，总共有大约有2190万吸烟者，占成年人总数的13.4%。
而自从2009年以来，其国家卫生监督局（ANVISA）就执行第46号决议，禁止加热烟草以及雾化电子烟(但由于黑市存在，其依然为拉美地区最大的电子烟市场)；
据巴西当地媒体2022年7月消息，巴西国家卫生监督局曾通过投票决定是否继续维持电子烟禁令。但此次会议中仅有一人投反对票——菲利普·莫里斯的律师。
PMI 2022年报显示，其新兴市场为中东与非洲，增速达到100%，但并未提及拉美市场情况；而相对应的，拉美已经成为BAT与KT&G新兴市场并体现在其财报之中。
