今天,电子烟行业又“喜提热搜了”。丁香医生今天以头条位置放出了一篇名为《谢谢你抽电子烟:一场瞄准年轻人的健康骗局》的推文再一次把电子带到风口浪尖。

丁香医生炮轰电子烟?科普没做好,视而不见有一套-格物消费-国内外电子烟资讯平台

截止至我们写稿的下午4点30分,该文章已有10W+的阅读量、5130次点赞及4438次再看。OK,你要是踏踏实实科普电子烟的替烟减害那也就罢了,通篇各种情绪化表达,对各种事实视而不见,到底是在科普,还是在恰恰电子烟行业的流量呢?我不理解,但挺震撼。

这篇文章写的什么?

该文章”开宗明义“提到:”现在抽电子烟的人,就是在为医学研究做小白鼠。”以反讽的口吻道出主题“电子烟是当下的公共健康危机”。

往后自然是主题相关的论证内容,而内容却不太站得住脚。

最离谱的文中的悦刻的宣传图,在图中明显可以看到悦刻保护未成年的“守护计划”以及“未成年人严禁使用”的字样,却被作者质疑“能明显找到未成年人禁烟标志么?”

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实际上国家各地监管部门早已从去年就展开了严禁将电子烟售卖给未成年人的市场整治行动,未张贴控烟标识的电子烟门店都将面临处罚。

比如,在相关报道中,就有相关监管部门人员表示:“按照《控烟条例》的要求,电子烟销售店要张贴规范的标识,首先要说明禁止向未成年人售烟,特别说明含电子烟,另外我们还专门增加了含电子烟的标识。按照要求,一定要有举报投诉的电话和吸烟有害健康的警示语,才是一个规范的标识。”

丁香医生是否了解?还是故意无视?

然后是全文情绪化渲染的电子烟吸引不吸烟的青少年的结论。文章作者线下素材也诠释了什么是“欲加之罪,何患无辞”。

比如电子烟店和电玩店开在一起的照片,这明显是一家多品类集合的门店,是店主相互引流提高坪效的正常商业行为;比如一家YOOZ柚子的门店比较有特色的装潢被抨击为“混淆”电子烟与M&M 豆;“天然植物雾化液开创者”也被作者强行和加湿器关联。

如果是这个逻辑的话,医院的雾化设备和医用雾化是不是也会与电子烟混淆呢?

实际上著名医学研究期刊《柳叶刀-公共卫生》(The Lancet Public Health)早在去年便发表过来自中国疾病预防控制中心慢性非传染性疾病预防控制中心周脉耕研究员团队及北京师范大学的联合研究。研究表明从未吸过传统香烟的人很少使用电子烟。

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正规电子烟到底是什么?一句话:是一种替烟减害、辅助烟民戒掉传统卷烟的工具。

这一点,已经在电子烟市场更加成熟的欧美逐渐形成共识,影响最为深远的便是由英国公共卫生部发布在英国政府官网的那篇《你必须了解的电子烟8大真相》,这8大真相分别为:

1.正规尼古丁电子烟与美国肺病无关

2.改用电子烟能改善血管健康

3.电子烟危害远远小于香烟

4.致癌的不是尼古丁,而是香烟烟雾

5.电子烟能辅助戒烟且效果显著

6.电子烟没有二手烟问题

7.英国青少年吸烟比例不会因电子烟上升

8.完善电子烟法规非常重要

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咱们再来详细看看文章在行文中的错漏和可笑之处。

首先是抨击了电子烟吸引青少年,其引用了一条美国疾控中心截止至2019年的数据图,先不论这是隔壁漂亮国两年前的数据,而图中显示的是烟草以及新型烟草的使用人数数据,如any tobacoo是指什么都抽的烟民,E-cigarette指的是电子烟。

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仅仅吸烟人口比例与年份的统计,却被用来论证“本来吸烟的人没有太多改成电子烟,反而是本不吸烟的年轻人染上了电子烟瘾。”,这是怎么强行关联上的?这两条折线并没有严格的正相关关系吧?

然后文章炮轰了电子烟包装年轻化的营销手段,说实话这部分咱得认,目前看来行业内确实存在“年轻化”、“潮流化”之类的营销话术和卖点。我们也曾发文反对电子烟的过度包装。

但是其中行文以及取证并不严谨。

比如文章中引用的巴斯光年被P上电子烟的表情包,图片并非商家宣传物料而是消费者的二次创作,品牌也不可能冒着侵权被告的法律风险来宣传。

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还有文中引用的国外网红使用电子烟的视频素材,咱们国内对此存在着严格的管控,类似抽吸等动作都过不了审核,在咱们的语境下用以佐证电子烟的营销策略是否不妥?

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文章的第二段写的是电子烟的危害,可是从行文内容中就可以很明显看出作者不仅不懂电子烟,甚至不懂医学。

首先是尼古丁的危害,世卫组织在今年6月发布的控烟报告的研究结果是尼古丁对20岁以下的青少年的大脑发育有害,并非文中的25岁。

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再是文中提到的“不同调味化合物燃烧后的气体将会进入你的肺,这是电子烟各种极具诱惑力口味的来源”,电子烟的原理就是不需要燃烧,以此减害。

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以及文中所提到电子烟中香精成分在高温下可能给人体带来危害,不谈剂量谈毒性都是耍流氓,这一点丁香医生不可能不知道,况且正规品牌都会做相关检测。

文中特别提到的跟甘油燃烧有关的类脂性肺炎以及 EVALI,也就是所谓的“电子烟肺炎”。实际上早在年中就不断被漂亮国自己的医学机构辟谣,证明该疾病实际与电子烟并无关系。维生素 E 醋酸盐也早就不再添加进电子烟的烟油中了。

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最后是二手烟污染公共场所的问题,实际上绝大部分烟民都自觉遵守当地的控烟条例,类似危害公共场所的只是个例。

文章的反响如何?

咱们再来看看文章下方的评论。

除了被该媒体置顶的评论外,排行靠前的四条评论都认为文章存有断章取义去尬黑的嫌疑。全文34条评论中就有12条评论在力挺电子烟,认可了电子烟的减害作用,还有3条持中立态度的评论。

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至于对电子烟的相关差评,集中在未成年使用电子烟上。

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有趣的是,有一位读者直截了当指出这篇文章的科学性错误。

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行业很大,我们无法一概而论。但从我们接触的各品牌也好,还是从业者也好,都在不断地向周围传达着“电子烟并非无害”“替烟减害”这些观念,都在主动拒绝销售给未成年人,都会因为听说或目睹突破行业底线的事情之后,义愤填膺地号召大家进行抵制。

传谣一张嘴,辟谣跑断腿。我们在刚开始看到这样博取流量的文章时其实打算不予理会的,但是随着文章热度越来越高,我们作为行业媒体不得不出面辟谣。

在此我们也倡导各位从业者,遇到类似的自媒体内容,不要给他们热度,谣言止于智者。