近日，英国健康改善和差异办公室 (OHID) 呼吁电子烟行业利益相关者提供建议，确保既能减少未成年吸烟的潜在可能，也能满足成年烟民辅助戒烟的需要。
帝国烟草在建议中表示，英国应建立新的零售商许可计划以提高合规性，审查风味命名惯例以限制年轻人的吸引力，并加强在线广告和促销的监管。
在其咨询回复中，帝国烟草还建议提高产品质量和安全标准，以确保成年吸烟者能更加放心地从传统烟草过渡到电子烟，以及与行业合作，增加对地方监管机构的支持，以解决不合规问题。
帝国烟草国和爱尔兰总经理 Oliver Kutz 在一份声明中表示，很高兴有机会为 OHID 呼吁提供有关青少年使用电子烟的数据做出贡献。电子烟应该只供现有的成年吸烟者和成年电子烟使用者使用，永远不应该被儿童使用。
同Oliver Kutz还表示，政府、行业和执法机构必须共同努力建立一个监管框架，既支持电子烟在帮助成年吸烟者戒烟方面发挥的重要作用，又防止这些产品对未成年人产生吸引力甚至被使用。
从目前英国市场的电子烟销售数据来看，帝国烟草并未主要参与者。
帝国烟草旗下电子烟品牌为blu，包括换弹式电子烟blu 2.0和一次性电子烟blu bar。blu 2.0主打欧洲市场，于法国市场试点销售期间，在6个月时间拿到了6.9%的市场份额；并于2022年11月进入英国市场，目前在起量阶段。
但在此前英国《金融时报》援引市场调研机构的数据中，blu bar的一季度销售额未能进入前9，仅仅是在Others类别之中。换言之，站在帝国烟草的角度看来，其迫切希望通过更严格电子烟监管，获得更加公平的竞争环境
